随着国民经济快速发展，生活水平也在不断提高，居民的体育需求消费也在不断增加，现有的体育馆资源以及不能够满足大家的需求了，所以，大型的体育综合体就成为了运营改革的重点了。体育综合体就是以特色场馆为依托的，以体育服务为核心的，集健康、文化、休闲、教育等为一体的综合型项目。
体育综合体是作为城市不可缺少的功能区，在运营过程中，体育综合体已经突破了传统的购物中心的商业模式，给消费者来带了更加丰富的购物感官体验，串联起更多样化的需求，其中以运动消费为主导的客群可以获得餐饮、亲子、教育等方面的满足，而以购物消费为主导的客群可以获得味蕾、视觉、感官的冲击;不同需求间的自如导流，形成了多角度的生态链条，扩大了项目的辐射能力。
在体育综合体掘金之路上，近几年声名鹊起的五环体育非常具有代表性，体育产品亮点纷呈。那么，五环体育是如何创新商业模式玩转体育综合体。近些年来，“互联网+体育”概念的火热，体育行业也就吸引了不少的资本，大量的资本进入到体育行业，发展线上业务，也越来越的人认识到，体育行业的消费升级，纷纷投入到体育培训、场馆建设中来，居民休闲意识的提升，休闲也成为了衡量生活质量高低的关键因素了。
